5 Hal Baru Periklanan Harus Tahu Tentang Pengaturan Kampanye Google AdWords

A+ A-
google-adwords-red3-1920

Sebagian besar pengiklan pencarian berbayar mengalami sepenuhnya memahami setelan kampanye Google AdWords. Namun, pengaturan ini sering tidak diketahui oleh pengiklan pemula.

Cukup menyadari pengaturan ini dan implikasinya dapat menyimpan pengiklan ratusan hingga ribuan dolar keluar dari gerbang. Pada artikel ini, saya akan membahas lima tips untuk pengiklan baru yang terkait dengan pengaturan Google AdWords.

1. Tongkat Dengan “Hanya Jaringan Penelusuran” (Untuk Mulai)

Pertama dan terpenting, saat menyiapkan kampanye Jaringan Penelusuran dalam antarmuka Google AdWords, saya akan merekomendasikan melawan pergi dengan Jaringan Penelusuran dengan Display Select pilihan, yang menyarankan Google adalah “kesempatan terbaik untuk mencapai sebagian besar konsumen.”

Tetap dengan satu-satunya pilihan Pencarian Jaringan untuk memulai (yaitu, pencarian Google dan mitra penelusuran), terutama jika Anda tidak pengiklan yang berpengalaman di Jaringan Display Google. Jaringan Display akan menghabiskan anggaran Anda sangat cepat jika kontrol yang tepat tidak diterapkan.

Stick dengan Cari Jaringan satunya pilihan untuk memulai.

2. Pilih “Semua Fitur”

Setelah memilih “Hanya Jaringan Penelusuran” pilihan, Anda akan melihat pilihan antara “Standar” dan “Semua Fitur.” Default Google AdWords untuk “Standard.”

Google AdWords default ke pengaturan standar.

Jika Anda tidak mengklik “Semua Fitur,” Anda membatasi pilihan Anda.

Misalnya, dengan meninggalkan pengaturan default sebagai “Standar”, Anda akan secara otomatis membatasi pilihan ekstensi iklan Anda selama proses setup kampanye untuk tiga dari tujuh yang tersedia dengan “Semua Fitur.”

Pengaturan Standar membatasi opsi Ekstensi iklan.

Secara pribadi, saya pikir itu aneh bahwa Google tidak akan pilih “Semua Fitur” sebagai pengaturan default, terutama setelah memberitahu kita bahwa ekstensi iklan berperan dalam Peringkat Iklan. Mengapa mereka tidak hanya menawarkan semua pilihan yang tersedia di pengaturan kampanye?

Selain itu, dengan tidak memilih “Semua Fitur,” Anda kehilangan empat pengaturan lanjutan berikut.

Pengaturan lanjutan yang bukan pilihan dengan kampanye Standar set-up.

Penjadwalan iklan dan pengiriman iklan sangat penting bagi pengiklan baru untuk melihat ketika mengatur kampanye baru.

3. Bentangkan “Lokasi Options (Advanced)”

Saat membuat kampanye, pengiklan lebih baru dapat menggulir melewati “Opsi lokasi (lanjutan),” berpikir bahwa itu sebenarnya fitur canggih yang mereka tidak perlu untuk mengatasi di setup. Google AdWords tidak menampilkan opsi ini dalam bentuk diperluas.

Memperluas opsi lokasi lanjutan.

Ada benar-benar “maju” tentang pengaturan ini. Ketika Anda klik untuk memperluas dan melihat pilihan Anda, Google AdWords “menyarankan” pendekatan luas.

Berikut adalah pengaturan default untuk “Opsi lokasi (lanjutan)” dalam bentuk diperluas.

Baca pilihan penargetan Google hati-hati.

Baca direkomendasikan “Target” pilihan Google hati-hati. Opsi ini dapat berarti banyak sekali hal-hal dan mungkin terlalu luas untuk banyak pengiklan berdasarkan tujuan mereka.

Jika Anda ingin mengecualikan klik dari siapa pun secara fisik luar dari lokasi tertentu, Anda akan ingin memilih “Orang-orang di lokasi yang saya targetkan.”

Tanpa pergi ke banyak skenario yang berbeda di mana semua ini dapat bekerja untuk Anda, itu hanya contoh lain bagaimana default Google AdWords dengan penargetan terluas pilihan. Jika Anda tidak memperluas opsi ini dan secara proaktif mengubah dari pengaturan default, Anda bisa berakhir dengan ratusan dolar dari pengeluaran terbuang sebelum Anda menangkap ini melalui analisis.

Anda juga akan menemukan pengaturan default ini sama di Iklan Bing (bersama dengan pengaturan default lain yang saya menyebutkan di posting ini).

4. Bentangkan “Pengiriman Iklan: Iklan Rotation”

pengiklan yang lebih baru juga dapat dengan mudah gulir masa lalu “Penayangan iklan: Rotasi iklan.” Google tidak menampilkan pilihan pengiriman dalam bentuk diperluas, baik.

Ini adalah bagaimana itu muncul dalam antarmuka.

Pastikan untuk memperluas pengiriman iklan.

Selama bertahun-tahun bahwa saya telah mengelola kampanye PPC, saya telah menemukan bahwa pengaturan default sering bukan pilihan terbaik untuk program saya, dan saya percaya bahwa sebagian besar rekan-rekan saya akan setuju dengan saya. Dalam bentuk diperluas, Anda akan melihat opsi berikut:

Pengaturan standar adalah mengoptimalkan untuk klik.

Pengaturan standar adalah “Mengoptimalkan klik:. Tampilkan iklan yang diharapkan memberikan lebih banyak klik” “pengaturan yang ideal untuk sebagian besar pengiklan” Google AdWords juga menyatakan bahwa ini adalah

Namun, klik tidak metrik utama dimana sebagian besar pengiklan mengoptimalkan kampanye. Ada kasus-kasus tertentu di mana ini mungkin masuk akal (waktu yang terbatas untuk mengelola account), namun sebagian besar pengiklan berpengalaman akan memilih pilihan lain. Dan Anda harus, juga.

Pengaturan yang saya gunakan paling sering untuk memulai kampanye adalah “Putar tanpa batas.” Dengan cara ini, saya secara efektif dapat menguji apa yang messaging memberikan klik, konversi, tindakan, lead dan peluang.

Ini adalah fitur yang pengiklan menghargai. Ini memberi kita lebih banyak kontrol dan kemampuan untuk menjalankan pengujian yang lebih baik. Pilihan “Gilir tanpa batas” itu benar-benar dihapus pada satu waktu dari Google AdWords sampai protes dari komunitas pemasaran menyebabkan Google untuk mengembalikan itu.

WordStream Larry Kim mengirimkan pengingat pada saat itu untuk periksa “Penayangan iklan: Rotasi iklan” Anda pengaturan.

The rotate tanpa batas pilihan rotasi iklan telah dihapus untuk sementara waktu oleh Google AdWords.Rotasi iklan rotate tanpa batas membuat comeback.

“Mengoptimalkan konversi” juga pengaturan yang baik untuk menguji setelah Anda mengumpulkan cukup data.

Sekali lagi, saya jarang menggunakan “Optimalkan klik” pengaturan. Menyadari sasaran kampanye, dan tahu Anda memiliki pilihan dalam bagaimana iklan Anda disajikan.

5. Memahami “Cari Mitra” Option Google

Memahami Pilihan Jaringan Google Search adalah penting, juga, dan ini sering diabaikan oleh pengiklan baru.

Dalam pengaturan default Google, “mitra penelusuran” disertakan bersama Google Pencarian Jaringan

Memahami Google kinerja mitra penelusuran.

Siapakah semua mitra ini?

Meskipun Google tidak memberikan daftar mitra penuh, saya merekomendasikan meluangkan waktu untuk membaca artikel ini di Search Engine Land dan artikel ini di Search Engine Journal. Mereka menyediakan beberapa wawasan ke dalam apa situs iklan mungkin muncul di, serta tips untuk memantau kinerja dan memastikan bahwa mitra penelusuran tidak negatif mempengaruhi akun Anda.

Saya akan merekomendasikan menempel dengan pilihan default sini dari termasuk mitra penelusuran tersebut. Jadilah proaktif dalam segmentasi kinerja antara kedua untuk memastikan itu di trek.

Kurangnya Dari Transparansi

Ini adalah contoh dari pengaturan default beberapa dalam Google AdWords yang mungkin kurang transparan keseluruhan. Mengalami pengiklan pencarian berbayar memahami pilihan ini sangat baik, tapi aku bisa melihat bagaimana pengiklan pemula hanya bisa mengabaikan mereka. Sayangnya, mungkin biaya mereka mahal.

Bisa Google menjadi sedikit lebih transparan?

Dalam pembelaan Google, ada link ke berbagai halaman bantuan AdWords selama proses setup.

Pengiklan baru hanya harus ingat bahwa ketika membangun kampanye pencarian berbayar baru, Anda mendapatkan definisi Google dan contoh Google.

Jadilah Rajin: Apakah Riset Anda

Saya merasa bahwa Google AdWords, Bing Iklan dan penerbit lainnya bisa berbuat lebih banyak untuk menjadi transparan dan membuatnya lebih mudah untuk lewatkan setiap pilihan ini dalam antarmuka mereka selama proses setup kampanye.

Saya sarankan bahwa pengiklan pencarian berbayar baru melakukan sedikit penelitian lebih lanjut untuk mendapatkan wawasan tambahan. Anda dapat menemukan membaca yang sangat baik dan tips-tips di blog industri, termasuk Search Engine Land, PPC Hero, Search Engine Journal dan Search Engine Watch.

Dan untuk bersaing dengan kejadian terbaru dari Google AdWords dan Iklan Bing, saya sarankan bookmark dalam AdWords dan Iklan Bing Blog.

Saya harap artikel ini membantu untuk pengiklan baru di luar sana. Saya tahu topik ini telah dibahas di masa lalu, dan itu harapan saya bahwa Google AdWords dan Iklan Bing akan membuat beberapa tweak kecil dalam antarmuka mereka untuk membuat proses setup kampanye sepenuhnya transparan.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.