3 Kecil Paid Cari Optimasi Dengan Dampak besar

A+ A-
ppc-ss-1920

Yang selalu berubah dibayar lanskap pencarian membuatnya cukup sulit bagi pemasar untuk merasa benar-benar yakin dalam strategi PPC mereka. Sepertinya selalu ada optimasi baru Anda bisa melakukan - peluang baru untuk meningkatkan kinerja - tapi mana yang harus Anda memprioritaskan dan benar-benar fokus pada?

Saya berbicara di iSummit 2014 di Orlando baru-baru ini dan berbagi tiga PPC sederhana optimasi setiap pemasar dapat menerapkan sekarang untuk melihat perbaikan besar dalam kinerja kampanye mereka.

Cukup sering, optimasi yang akan membuat perbedaan terbesar adalah bukan yang paling rumit, atau yang paling memakan waktu untuk melakukan. Kadang-kadang, itu berarti mencoba format iklan baru atau hanya memikirkan kembali kebijaksanaan konvensional.

Namun, beberapa PPC marketer menggunakan taktik ini untuk mendapatkan kaki di kompetisi mereka. Memberikan tiga optimasi ini mencoba dan melihat apa yang dapat dilakukan untuk kampanye pencarian berbayar Anda.

1. Angkatan Klik-Untuk-Call Dalam Anda Iklan Mobile PPC

Pemasar secara kolektif menghabiskan terlalu banyak waktu mencoba untuk mengoptimalkan pengalaman web mobile. Kami ingin membuat orang untuk situs mobile, memberi mereka hal yang menarik untuk melihat dan melibatkan mereka! Jadi kita mengarahkan lalu lintas dari iklan PPC mobile kami ke situs web.

bing-iklan-mobile

Berhenti lakukan itu. Sebaliknya, memiliki lalu lintas iklan Anda menghubungi nomor telepon bisnis Anda. Mengapa memberi mereka pilihan untuk mengunjungi situs Anda ketika Anda bisa mendapatkan mereka di telepon dan segera mengkonversi panggilan itu untuk memimpin? Ini seperti Anda meminta mereka untuk menyenangkan menghabiskan lebih banyak waktu di mengembara sendiri di sekitar situs Anda dan memutuskan apakah atau tidak untuk memanggil Anda.

halaman arahan terkenal bocor; ini adalah di mana Anda akan kehilangan sekitar 97% dari pengunjung Anda. Selain itu, tujuan komersial meluruh dari waktu ke waktu, sehingga dalam 24 jam atau sehingga mungkin membawa Anda untuk menindaklanjuti penyelidikan dari bentuk konten website Anda, Anda bisa kehilangan konversi seluruhnya. Saat telah berlalu.

Penelitian kami telah menemukan bahwa panggilan ke bisnis yang bernilai tiga kali lebih banyak, rata-rata, daripada klik ke situs web.

ponsel-konversi-corong

Pilih klik untuk panggilan dan tidak bagian split lalu lintas iklan Anda off dan mengirim mereka ke situs Anda.

2. Target Orang Tertentu, Bukan Hanya Kata Kunci

Kata kunci berkendara pencarian berbayar, tidak ada keraguan tentang hal itu. Namun, karena persaingan telah meningkat dan teknologi canggih, kami harus mulai berpikir tentang orang yang mencari kata kunci tersebut.

Siapa orang-orang mencari informasi tentang topik ini? Apa motivasi mereka? Di mana mereka saat mereka sedang melakukan pencarian dan apa yang negara mereka pikiran?

Ada beberapa format iklan benar-benar mengagumkan dapat Anda gunakan untuk memulai dengan cara berpikir baru.

gmail-iklan

Yang pertama adalah Promosi Sponsor Gmail. Program ini masih dalam versi beta, tapi pilihan penargetan sudah ditawarkan gila-gilaan yang kuat!

Anda dapat menargetkan pemirsa berdasarkan pada siapa mereka sudah mendapatkan email dari menggunakan penargetan domain, oleh kata kunci dalam 300 email terakhir mereka, dengan informasi pekerjaan dan oleh demografi. Anda juga dapat menggunakannya untuk meningkatkan kampanye pemasaran email Anda yang sudah ada dengan daftar email penargetan, jika Anda memiliki lebih dari 1.000 orang di daftar Anda.

gmail yang disponsori-promosi

Iklan ini muncul di bagian atas kotak masuk pengguna dan dibuat agar terlihat seperti email biasa. Ketika pengguna mengklik untuk membuka, mereka disampaikan ke email HTML.

Kami telah melihat 11% email tarif terbuka dengan opsi iklan baru ini, yang empat atau lima kali lebih tinggi dari rata-rata generik, iklan sidebar kanan di Jaringan Display Google.

Google tidak hanya pilihan Anda di sini, meskipun; Facebook adalah raja orang pemasaran. Dengan Audiens Kustom mereka, Anda dapat menggunakan daftar email atau nomor telepon dari milis internal Anda untuk mendapatkan di depan para pengguna sementara mereka di Facebook.

khalayak kustom facebook

Saya suka fitur ini, karena, dengan sendiri mailing list kami, ada batas untuk berapa banyak email yang kami dapat mengirim. Email benar-benar dapat membatasi kelincahan Anda. Menggunakan Audiens Kustom ini, kita dapat menargetkan orang yang sama di Facebook sebagai gantinya, yang mana mereka hang out. Diperdebatkan, itu kurang intrusif dari mengacaukan kotak masuk mereka.

Tentu saja, Twitter telah melihat tren iklan berbasis masyarakat, juga. Mereka jenis yang terakhir-penggerak di sini, jadi banyak hal ini tidak bekerja terlalu bagus dulu (misalnya, dibutuhkan mereka empat jam untuk memproses daftar - Astaga!), Tetapi Anda dapat menargetkan tertentu Twitter ID atau email dengan apa pun yang Anda ingin mempromosikan.

Audiens Twitter Disesuaikan

Meskipun mereka belum disempurnakan teknologi belum, Twitter adalah layak memberikan tembakan.

Email dan PPC pemasar harus berkolaborasi untuk mengambil keuntungan dari tren “orang-orang pemasaran”, karena banyak keajaiban bisa terjadi ketika Anda menargetkan orang-orang tertentu dengan pesan yang tepat. Hal ini juga dapat membantu mengimbangi banyak masalah yang terkait dengan pemasaran email, tingkat deliverability serendah itu, berhenti berlangganan, kurangnya persediaan, dll

3. Pertama Mover Keuntungan

Dengan perkiraan saya, ada lebih dari seribu fitur baru yang ditambahkan di AdWords setiap tahun - dan itu hanya AdWords! Maka Anda memiliki platform iklan besar lainnya seperti Bing, Twitter, Facebook, Linkedin, dan banyak lagi. Ada besar, keuntungan yang menentukan dalam menjadi yang pertama di niche Anda untuk mengadopsi format iklan terbaru dan kemampuan penargetan.

Berikut adalah beberapa contoh favorit saya dari fitur terbaru dan terbesar.

TrueView Iklan Di YouTube

Orang-orang menghabiskan 6 miliar jam di YouTube setiap bulan - pelanggan Anda nongkrong di sini. Mengapa Anda tidak?

trueview-iklan-youtube

Anda bisa mendapatkan iklan teks untuk muncul di samping dan di dalam video YouTube, tapi format iklan TrueView memainkan sebelum video. Anda hanya membayar jika seseorang melihat video Anda dan jika mereka mengklik “skip ad,” Anda membayar apa-apa.

Opsi penargetan gila-gilaan yang kuat dan memungkinkan Anda untuk menargetkan melalui pemasaran ulang (orang-orang yang mengunjungi situs Anda), dengan saluran YouTube (Anda bahkan dapat muncul sebagai sebuah trailer di depan video pesaing Anda!), Berdasarkan topik video, dengan kata kunci, demografi dan lebih.

+ Pasang Iklan ke Google+

Contoh lain baru-baru ini pilihan iklan baru dan kuat adalah iklan + Post untuk mempromosikan posting perusahaan Anda Google+ sebagai iklan di seluruh Jaringan Display Google.

google + iklan

Sekarang, aku tidak mengatakan Google+ adalah tempat terbesar untuk berinvestasi sosial anggaran media pemasaran Anda (saya benar-benar berpikir itu perlahan-lahan sekarat), tetapi kemampuan untuk menjangkau melampaui jaringan itu dan ke jaringan Tampilan kuat. Seberapa kuat? Berikut ini adalah contoh dari keuntungan penggerak pertama:

Aku menyiapkan kampanye iklan Topik dengan anggaran harian $ 20 untuk mempromosikan terbaru posting Google+ dari + halaman perusahaan WordStream saya. Dampaknya sangat mendalam.

update Google+ saya tidak mendapatkan banyak daya tarik sebelum dan saya pikir pengalaman itu mungkin benar untuk banyak merek menengah dan kecil. Dengan hanya yang sedikit promosi yang disponsori, visibilitas halaman meningkat secara dramatis - dari 0 sampai 30.000 views per hari! Bagaimana? Cukup sederhana, tidak ada yang menggunakan fitur ini dan ada keuntungan besar untuk menjadi yang pertama.

google-plus-keterlibatan

Optimasi Kecil Bisa Memiliki besar Dampak

Tak satu pun dari optimasi dalam artikel ini akan merusak bank atau memerlukan perubahan besar dalam strategi pencarian berbayar Anda. Memilih keluar dari mengarahkan lalu lintas ke situs Web Anda dari pencarian mobile dan memilih hanya Click-to-Call; lebih fokus pada siapa yang Anda mencoba untuk mencapai daripada kata-kata tertentu mereka mencari; investasi sedikit anggaran dalam format iklan terbaru dan platform - ini tidak besar, hal-hal yang rumit.

Memberi mereka mencoba dan melihat apa perbedaan yang mereka dapat membuat kinerja pencarian berbayar Anda! Lihat presentasi penuh saya dari iSummit di SlideShare untuk mempelajari lebih lanjut.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.


Ads

Bagikan