2016: Tahun di pencarian berbayar (A tahun perubahan besar-besaran!)

A+ A-
2016 tahun di-bayar-search-ss-1920

Aloha, di sini kita lagi - turun dari tinggi liburan e-commerce, berlari Q4 timbal gen dan tenang sebelum pelaporan akhir tahun mulai berputar. Mari kita mengambil nafas dan melihat kembali semua perubahan di PPC yang datang terbang pada kami pada tahun 2016.

Pertama, mari kita mendapatkan satu hal keluar dari jalan. Dalam Roundup akhir tahun tahun lalu, saya mengatakan Yahoo mungkin layak memperhatikan pada tahun 2016 karena kesepakatan pencarian dirundingkan kembali dengan komitmen Microsoft dan CEO Marissa Mayer menyatakan untuk pencarian mobile. Begitu lama. Itu tampak seperti Yahoo mungkin saja bisa mendapatkan uap saat itu. Sekarang, bahwa uap hilang seperti data lebih dari satu miliar account pengguna.

The kata perpisahan akhir ke Yahoo Bing Jaringan datang pada bulan Februari, dan bagi banyak pengiklan, yang terakhir kali Yahoo memasuki kepala kampanye mereka. Tentu, jika Anda beriklan dengan Bing dan / atau Google, iklan Anda biasanya muncul di Yahoo, juga, tapi selain air bicara cooler tentang siapa yang akan membeli Yahoo yang berkembang menjadi, “Akan Verizon masih membelinya dan berapa diskon ,”Yahoo diadakan sedikit relevansi bagi pemasar pencarian pada tahun 2016.

Jadi, pindah ke semua hal yang membuat 2016 tahun raksasa di PPC! Kita akan mulai dengan biggies yang berdampak kebanyakan orang dan pindah ke update yang lebih khusus.

Mayor, perubahan besar tahun ini

Selalu ada perubahan dalam pencarian berbayar, tapi 2016 tidak tahun berbagai taman Anda. Ada update mendasar yang akan terus memiliki dampak di tahun-tahun ke depan. Itu jauh lebih sedikit frustrasi, namun, pada tahun 2016 dibandingkan pada tahun lalu dari perubahan besar - ketika Google mengeluarkan Kampanye yang Disempurnakan pada tahun 2013. 2016 dapat dilihat sebagai tahun ponsel benar-benar memegang sebagai titik fokus utama dalam pencarian berbayar, dengan beberapa laporan yang menunjukkan ponsel sekarang menyumbang 60 persen pencarian di AS. Hasil Desktop diubah untuk mencerminkan mobile. Itu kotak centang pilihan seluler untuk iklan pergi, dan tawaran seluler sekarang dapat digunakan sebagai dasar untuk penawaran kampanye. Kampanye yang disempurnakan melakukan tugasnya.

Google menaikkan kemahiran PR-nya pada tahun 2016. Ini diumumkan pengiklan harus menulis ulang semua iklan mereka pada saat yang sama bahwa itu mengumumkan penawaran perangkat akan datang kembali. Desktop dan tablet re-dipisahkan untuk penawaran, dan sekarang mungkin untuk memiliki ponsel menjadi tawaran dasar. Mungkin Anda bahkan tidak melakukan sesuatu yang berbeda, tapi mengetahui Anda dapat menetapkan tablet penyesuaian tawaran atau membuat kampanye mobile-pertama setiap kali Anda ingin merasa begitu memberdayakan, kan? Yah dimainkan, Google. Bing, yang tidak pernah seketat dengan penawaran perangkat Google untuk memulai dengan, saat uji coba rentang penyesuaian tawaran baru, tapi masih membuat desktop tawaran dasar.

Kami pertama kali dilaporkan perubahan terbesar tahun ini - Expanded Iklan Teks - sedang diuji pada bulan April. ETA pergi hidup untuk semua orang di akhir Juli. Format iklan baru upends bagaimana pengiklan telah menulis iklan teks sejak awal AdWords, lebih dari 15 tahun yang lalu. transisi belum tanpa benjolan nya - Google mendorong cutoff karena mampu mengedit dan menambahkan iklan teks standar sampai dengan 31 Januari 2017, setelah melihat adopsi lebih lambat dari yang diharapkan dari format iklan teks yang lebih panjang baru. Ada keributan judul pemotongan, yang sebagian besar tampaknya telah diperbaiki dengan font sempit, tetapi untuk sebagian besar, pengiklan telah diambil perubahan dengan tenang, pada janji RKPT yang lebih baik.

2017 akan menjadi tahun kami benar-benar melihat bagaimana ETA tampil. Hasil awal telah dicampur, dengan beberapa pengiklan melihat gundukan dramatis dalam tingkat klik-melalui dan lain-lain melihat, baik, meh. Bing menambahkan dukungan untuk ETA juga, dan menggulung mereka secara global pada bulan Oktober untuk paritas jauh-menyambut antara kedua platform di daerah ini.

Pengantaran dari ETA dimungkinkan, tentu saja, dengan penghapusan iklan teks di rel kanan pada desktop, yang juga membuat desktop yang gema tata letak hasil mobile. Hal itu dengan cepat menunjukkan bahwa judul lagi dan copy deskripsi dalam ETA juga memiliki cara untuk membuat iklan teks terlihat lebih seperti daftar organik. Dan berbicara tentang membuat iklan berbaur dengan lingkungan organik mereka, jangan lupa 2016 adalah tahun label iklan hijau. Hijau menggantikan kuning di label iklan di sebelah URL tampilan dalam iklan teks, yang juga terjadi untuk menjadi hijau seperti rekan-rekan mereka organik. (Ingin melihat bagaimana Google pengobatan warna iklan teks telah berubah selama bertahun-tahun? Ini dia.)

Sekarang untuk dua pengumuman yang dihasilkan satu ton bunga tapi pada dasarnya memiliki dampak nol tahun ini. Pertama, mendesain ulang Google AdWords. Beberapa pengiklan memiliki akses alpha, tetapi masih ada banyak elemen yang hilang sebelum tampilan baru siap untuk prime time. Namun, itu tidak mengganggu kepentingan dalam beberapa visualisasi sangat berguna dalam desain baru. Kita harus menunggu sampai 2017 untuk mendapatkan penuh pengobatan Material Desain yang Google Merchant Center dan AdSense mendapat tahun ini. Kedua, Microsoft membeli LinkedIn. Kesepakatan itu belum ditutup, tapi Microsoft Lynne Kjolso mengatakan kepada penonton di SMX Muka tahun ini bahwa diskusi skenario iklan sudah terjadi tak lama setelah pengumuman.

Belanja & eceran

Dengan Amazon menjadi Amazon, dan Iklan Produk Dinamis Facebook, dan bahkan Pinterest Dipromosikan Pins, mendapatkan adopsi, Google berada di bawah tekanan untuk memeras segala sesuatu yang dapat dari pencarian produk dan iklan cantuman produk nya. Dan meremasnya lakukan tahun ini. Komidi putar dari iklan cantuman produk (PLA) kini muncul di Google Image Search, YouTube dan situs pengecer pihak ketiga.

Google juga membuka kampanye Belanja untuk Pelanggan Match, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan ulang pelanggan dengan iklan cantuman produk dengan tawaran yang disesuaikan ke pemirsa atau tidak termasuk orang-orang penonton dari kampanye Belanja.

Google mulai mencari cara untuk mendapatkan lebih banyak dari semua pencarian produk mereka yang luas, seperti “pakaian cocktail,” tahun ini. Yang paling inovatif tapi mungkin paling mungkin untuk sukses ini adalah toko format tampilan untuk pakaian dan produk rumah yang menarik gambar dari mitra seperti Curalate dan Polyvore (dimiliki oleh Yahoo, jadi ada Anda pergi) dan link ke satu set iklan produk berdasarkan penampilan. Query luas format lain PLA disebut Showcase Iklan awalnya memamerkan koleksi pengecer. Tapi satu variasi baru pada ini menampilkan baru dan bekas pakaian di penelusuran terkait stopkontak.

Oh, dan Pembelian di Google - alias fitur tombol-seperti beli yang memungkinkan konsumen berbelanja dari PLA pada ponsel mereka - terus berdetak bersama dalam mode percontohan. Ralph Lauren, Ugg dan Staples adalah salah satu merek yang terus menguji tahun ini.

Google mengambil langkah besar dalam standardisasi data produk di Google Belanja dengan mewajibkan GTINs untuk produk merek-nama yang dijual oleh beberapa pengecer di produk feed.

perubahan besar lain untuk penjual adalah pengumuman Google bahwa pengecer dan merek harus memiliki setidaknya 150 peringkat dalam 12 bulan terakhir untuk peringkat penjual muncul di iklan mereka. Itu naik dari hanya 30.

Juga, bagi produsen, itu worth menunjukkan bahwa Produsen Pusat masih hidup. Diperkenalkan tahun lalu, tetapi terbang jauh di bawah radar, Google Produsen Center adalah di mana merek dan produsen asli dapat menyediakan sumber utama untuk data produk mereka digunakan di Google Belanja. Produsen yang menggunakannya bisa mendapatkan beberapa wawasan yang cukup bagus mengenai bagaimana produk mereka tampil di Google di dashboard analisis, seperti klik dibuat pada produk mereka versus produk yang bersaing. Tahun ini, Google mengurangi jumlah data itu meminta di Produsen Pusat, rupanya karena sebagian besar tidak memberikan informasi yang lengkap pula.

Lokal dan Maps

Lokal mendapat shake up tahun ini dengan pengenalan iklan dalam paket lokal, Dipromosikan pin Tempat di Maps, paparan untuk iklan lokal persediaan di Maps dan panel Pengetahuan, perkembangan di toko kunjungan metrik, dan menarik Google Maps dari jaringan Cari Mitra .

Iklan mulai muncul di Finder lokal, listing yang muncul di sebelah Peta setelah pengguna mengklik “tempat lainnya” dari hasil pencarian, pada bulan April, sekitar waktu yang sama Maps dipindahkan ke inventaris iklan pencarian umum. Kemudian bulan itu, Google mulai menguji ungu “Iklan” label pada iklan Finder lokal dan pin ungu yang sesuai pada peta di Android dan desktop. Itu tidak berlangsung di finder lokal, tetapi label ungu dan pin tidak menggelar di Google Maps.

Dan pengembangan besar di Maps, Dipromosikan Places, telah di uji untuk bagian yang baik dari tahun ini. Pengecer seperti Walgreens, MAC Cosmetics dan Starbucks telah menguji iklan di Android yang menampilkan logo merek di pin dan dapat mencakup promosi.

Meskipun masih terbatas pada beberapa pasar metro di California, daerah lain untuk mengawasi di ruang lokal Program Rumah Iklan Layanan Google. Tahun ini, HSA membuka layanan HVAC dan listrik, dan seluruh program akhirnya digulirkan ke ponsel.

upaya Google untuk menghubungkan kampanye online dengan dampak secara offline berlanjut di 2016. Its transaksi toko pengukuran masih dalam versi beta, dan tidak ada benar-benar ada pengumuman sekitar bahwa tahun ini, tetapi Toko Kunjungan dilanjutkan untuk mendapatkan traksi di AdWords. Google mengumumkan telah diukur lebih dari satu miliar kunjungan toko dari AdWords di 11 negara pada Mei (itu sekarang tersedia di 14 negara). Toko Kunjungan juga diperluas untuk kampanye Display Network. Akhirnya, Toko Kunjungan data yang menjadi tersedia dalam laporan jarak dan lokasi di Adwords. (Laporan jarak adalah sumber daya tanpa tanda jasa bagi pengiklan dengan lokasi fisik).

penargetan pemirsa

Google telah terus bergeser dari fokus pada niat menargetkan penonton + penargetan niat, berkat tekanan pasar dari jaringan sosial Facebook. 2015 Match Pelanggan adalah langkah besar pertama di daerah ini.

berita besar di khalayak sasaran adalah penargetan demografis - usia dan jenis kelamin - bergulir keluar, dan kemampuan untuk menargetkan pemirsa serupa dalam pencarian keluar dalam versi beta.

Musim gugur ini, Google mengumumkan akan di awal lalu untuk mendukung lintas-perangkat penargetan ulang. kepala Google iklan pencarian, Jerry Dischler, membuat beberapa pengumuman pada penonton menargetkan untuk pencarian di SMX Timur pada Oktober: Cross-perangkat penargetan ulang diperpanjang untuk Retargeting Daftar untuk Cari iklan (RSLA), penargetan demografis usia dan gender dalam iklan pencarian itu bergulir dari beta, dan pemirsa serupa untuk pencarian kini dalam versi beta terbuka. Ini semua menambahkan hingga kemungkinan besar untuk memperbaiki cara kita menjalankan campaigs pencarian pada tahun 2017 dan seterusnya.

Analytics & pelaporan

Tahun ini, Google meluncurkan Analytics 360 Suite pada bulan Mei. A la carte premium suite mencakup versi rebranded dari Google Analytics Premium, tag manager dan alat atribusi Adometry, serta platform manajemen data baru, pengujian dan optimasi alat dan pelaporan dan data layanan visualisasi. Yang menyenangkan adalah, freeloaders mendapat hadiah juga. Sebuah versi gratis dari pelaporan dan visualisasi Platform, Google data Studio, meluncurkan awal musim panas ini. Musim gugur ini, versi gratis dari Google Optimalkan untuk pengujian halaman arahan dan optimasi pergi ke beta (mendaftar di sini).

ekstensi iklan

Sebuah ikhtisar singkat dari apa yang terjadi di negeri ekstensi tahun ini:

  • Bing meluncurkan tes Ekstensi Sosial di bulan Maret bahwa tampaknya telah memudar.
  • Sitelinks mulai muncul di komidi putar Digesek. Ekstensi Harga baru dimulai sebagai daftar, kemudian bergeser ke komidi putar Digesek.
  • ekstensi afiliasi tidak mendapatkan banyak gembar-gembor ketika mereka diluncurkan, tapi aku berharap untuk melihat beberapa studi kasus tentang bagaimana ini bekerja untuk produsen pada tahun 2017.
  • ekstensi pesan keluar dari beta. Ada banyak janji dalam ekstensi ini, dan itu akan menarik untuk melihat jenis dukungan ekstensi Pesan menerima tahun depan.
  • Sebuah tes Sitelinks Visual mulai berlari di akhir musim gugur. Pada ponsel, masing-masing sitelinks menampilkan dengan gambar di kartu korsel Digesek. (Tidak, itu bukan hanya Anda, korsel kartu Digesek muncul di semua tempat tahun ini.) Saya tidak begitu yakin tentang ini, tapi kita lihat.
  • Promosi ekstensi beta diluncurkan menjelang Black Friday. Dari apa yang saya dengar sejauh ini, ini juga memegang banyak janji.

Honorable Mention, tanpa urutan urutan tertentu

Google menambahkan persediaan asli Jaringan Display dan memperkenalkan format iklan responsif untuk mengisinya. Iklan responsif dapat berjalan di GDN, termasuk dalam inventaris iklan asli baru tersedia. Pengiklan dapat mengkonversi iklan teks untuk iklan responsif di Editor sekarang. Sepertinya lebih mungkin di toko untuk iklan responsif segera.

Konversi menjadi raja pengukuran di AdWords, seperti Klik Dikonversi pergi ke menuju matahari terbenam musim gugur ini.

pengguna Salesforce sekarang dapat mengimpor data memimpin mereka tepat ke AdWords.

Sebuah sejumlah besar hal-hal aneh yang terjadi di AdWords Perencana Kata Kunci, mungkin berkat bots. Dan Google menambahkan peramalan dan tren data bagi mereka dengan kampanye AdWords aktif.

Google melarang iklan bayaran pinjaman, agak agak.

Berikut ini sesuatu yang saya sangat bersemangat tentang ketika pertama kali diumumkan, tetapi belum melakukan apa-apa dengan dan cemburu dari mereka yang memiliki: Kampanye Grup AdWords.

Google mulai menutup produknya Bandingkan di AS dan Inggris di awal tahun - masalah besar untuk industri yang terkena dampak (kartu kredit, asuransi mobil, hipotek dan asuransi perjalanan).

Google diperbarui penawaran otomatis di AdWords dan memperkenalkan strategi penawaran Portofolio untuk membuatnya mungkin untuk menetapkan target BPA yang berbeda di tingkat grup iklan.

Di AS, mereka iklan mobil raksasa, Model Otomotif Iklan (hanya gulungan dari lidah), keluar dari beta pada ponsel, bersama dengan iklan agen terdekat.

Natal datang lebih awal untuk pengguna Mac dengan merilis Bing Iklan Editor pada bulan Juni.

Dan itu bungkus pada 2016. Mengharapkan untuk melihat tren yang kita lihat tahun ini - penonton; atribusi, termasuk online-to-offline; seluler; dan otomatisasi - terus mempengaruhi perubahan di tahun mendatang.