2012 Tahun Dalam Ulasan: Pergeseran Penting Dalam Google SEO

A+ A-

2012 SEO Ulasan Selama 12 bulan terakhir (November 2011 hingga November 2012), SEO profesional telah menyaksikan perubahan yang menakjubkan dari Google yang berdampak SEO.

Reputasi & Trust

Dua kata saya sering melihat atau mendengar tahun ini adalah reputasi dan kepercayaan. Saya menulis tentang kredibilitas konten, desain website, dan link eksternal, bukan manajemen reputasi sebagai layanan SEO.

Sejak hari pertama, Google dan mesin sesama pencari dipromosikan kualitas yang konsisten sementara mengkritik trickeries. Apa yang berubah adalah Google dapat polisi perilaku buruk lebih efektif dan luas dari sebelumnya. Google mendapat gigi.

Google Mendapat Vocal

Di masa lalu, Google menghindar dari memberitahukan domain sekitar hat webspam hitam mereka melalui Webmaster Tools. Hal ini berubah pada bulan April ketika mesin pencari memperluas jenis pesan dan peringatan mengirimkan.

Google Webmaster Alat Pesan ke Domain

Juga lihat Google Sent Lebih dari 700.000 Pesan Via Webmaster Tools Di masa lalu Dua Bulan.

pinguin

Google memperkenalkan Penguin pada 24 April. Penguin menghukum situs yang menunjukkan tanda-tanda link eksternal buatan. Ini adalah apa yang tampak seperti dalam analisis Penguin.

Apa Google Penguin Looks Like

Ketika datang ke pemulihan, Google tampaknya bersikeras bahwa situs harus melakukan upaya menyeluruh untuk menghapus semua link yang berkualitas buatan dan rendah tidak peduli berapa lama. Mesin pencari tidak menyediakan alat penghubung penolakan bulan lalu, tetapi menggunakan kiriman sebagai saran yang kuat, tidak keras dan cepat off-switch.

Bahkan dengan alat penolakan, Google tidak terburu-buru untuk mengembalikan status yang baik situs. Google menunggu sampai recrawls dan reindexes URL Anda menolak sebelum mengambil tindakan. Hal ini dapat minggu atau bulan antara kunjungan laba-laba ke halaman kualitas dalam atau rendah. Akhirnya, saya telah melihat tidak ada perubahan dalam pernyataan Google yang beberapa domain berada di luar rehabilitasi.

Perlu dicatat di sini, Google mengabaikan link tidak bisa percaya. Tampaknya situs dapat memiliki banyak link tidak dapat diandalkan sebelum mereka melewati beberapa ambang batas statistik dan Penguin mengambil terus. Penguin tidak menggantikan ulasan manual, baik. Google mungkin masih melakukan tindakan manual terhadap situs karena link tidak dapat dipercaya, bahkan jika Penguin telah terlibat.

Panda

Google mencintai Panda, algoritma yang menghukum website untuk terlalu banyak konten berkualitas rendah. Sejak 18 November, 2011, Google diperbarui Panda 13 kali. Panda bertindak seperti hukuman berdasarkan rasio-. Situs yang saya telah melihat memulihkan menghapus konten rendah dan menggantinya dengan yang ditulis, potongan berguna. Mereka juga menggabungkan atau lebih baik membedakan duplikat atau dekat-duplikat konten. Sebuah contoh yang baik adalah perusahaan yang menempatkan sebuah halaman terpisah untuk setiap lokasi kantor, teks pada semua halaman yang identik kecuali untuk kota, negara, dan alamat.

Kualitas Menghargai

Sering merasa seperti Google menghabiskan seluruh waktunya mencari kualitas rendah, jadi itu bagus untuk melihat perubahan untuk mengidentifikasi dan menghargai kualitas tinggi dalam update cuaca Juni-Juli mesin pencari.

webspam

Kembali pada bulan April, Matt Cutts mengumumkan berita ini:

Dalam beberapa hari ke depan, kami meluncurkan perubahan algoritma penting ditargetkan pada webspam. Perubahan ini akan menurunkan peringkat untuk situs yang kami percaya melanggar panduan kualitas Google yang ada.

http://goo.gl/LnG1l

Diperkirakan mempengaruhi 3,1% dari permintaan, Matt adalah samar-samar tentang bagaimana algoritma bekerja. Salah satu contoh menunjukkan isian kata kunci terang-terangan. Contoh kedua menunjukkan link dalam konten berputar. Karena Matt menulis:

Situs terpengaruh oleh perubahan ini mungkin tidak mudah dikenali sebagai spam tanpa analisis mendalam atau keahlian, tetapi benang umum adalah bahwa situs tersebut melakukan lebih dari SEO topi putih; kami percaya bahwa mereka sedang terlibat dalam taktik webspam untuk memanipulasi peringkat mesin pencari.

Saya menduga update mencakup beberapa bentuk analisis bahasa.

Over-Optimization

Maret lalu, Matt Cutts mengumumkan update over-optimasi yang akan datang.

Kami berusaha untuk membuat GoogleBot cerdas, membuat relevansi kita lebih baik, dan kami juga mencari orang-orang yang menyalahgunakannya, seperti terlalu banyak kata kunci pada halaman, atau cara pertukaran terlalu banyak link atau melampaui apa yang biasanya Anda harapkan.

Apa yang ada di hukuman over-optimasi? Kami tidak tahu, tapi komunitas SEO memiliki ide. Ketika ia membuat pengumuman, Matt disebutkan terlalu banyak kata kunci pada halaman, sesuatu yang telah dijelaskan sebelumnya.

Bulan ini, Matt berbicara tentang backlink situs-lebar dan membandingkan bagaimana Google menghitung ini dengan cara Google menghitung kata kunci. Saya menduga link situs-lebar adalah bagian dari algoritma over-optimasi.

Pada gambar di bawah, saya menggambarkan contoh generik. Satu contoh yang baik, dua lebih baik, tiga atau empat besar, dan kemudian masing-masing menyebutkan tambahan menjadi kurang dan kurang penting sampai Anda over-mengoptimalkan. Pada titik tertentu, optimasi Anda menjadi tersangka.

Ulangi Efektivitas Google

Untuk menjadi jelas, saya memilih Golden-Ratio dan jumlah kasus sewenang-wenang untuk menyampaikan konsep ini. Rumus Google nyata untuk hal-hal seperti frekuensi kata kunci dan link berulang-ulang tidak diketahui. Jumlah kasus akan bervariasi juga. Intinya adalah, jangan mencoba untuk outguess Google. Jadilah alami.

Apa yang saya temukan terutama menarik adalah bahwa Google menciptakan jaring pengaman untuk beberapa hal. Jika Anda memiliki situs-lebar link yang sah, seperti roll blog atau link ke anak perusahaan, Google tidak akan menghukum domain Anda. Juga, dan saya membaca sangat antara garis yang satu ini, sepertinya beberapa hal yang mungkin tidak memicu penalti algoritmik, tapi bisa menjadi bencana selama review manual.

Sama Persis Domain

Pada bulan September, Google mengumumkan mereka akan menindak kualitas rendah sama persis domain. Sementara ini tidak berhubungan dengan Panda dan Penguin, itu menargetkan domain pencocokan tepat yang peringkat yang baik karena TLD mereka dan tidak puas atau link eksternal.

Terlalu Banyak Iklan Di atas Fold The

Situs yang memiliki terlalu banyak iklan statis di atas pembaca kali lipat dan kekuatan untuk gulir ke bawah halaman untuk melihat risiko konten menimbulkan penalti. Hal ini tidak mempengaruhi terlalu banyak situs, Google mengatakan kurang dari 1%; jadi, itu jelas target outlier.

Link Infographic & Guest Blogging

Kita tidak tahu dari setiap update yang sebenarnya, tetapi pada bulan Juli, Matt Cutts memperingatkan bahwa link Infographic semakin disalahgunakan dan dapat menjadi target tim webspam dengan cara widget yang sama diskon dan dihukum.

Pada bulan Oktober, Matt Cutts ditawarkan peringatan yang mirip dengan blog dan blogger tamu. White hat tamu blogging bisa menjadi hebat win-win, tapi tamu teduh blogging mungkin memiliki konsekuensi.

bajak laut Perbarui

Aku akan menyelesaikan contoh saya reputasi dan kepercayaan dengan bajak laut Update. Ini adalah hukuman terhadap domain yang menerima terlalu banyak DMCA “pencopotan” permintaan. Yang satu ini tampaknya menjadi lurus ke depan tie-in antara algoritma webspam Google dan basis data permintaan DMCA-nya. Ada beberapa pengecualian penting, jadi memeriksa link.

Google pada Kafein

Sudah beberapa tahun sejak infrastruktur Kafein digulirkan. Tahun lalu, kita punya rasa yang mendalam-panggang dari Kafein, berkat Panda. Tahun ini, Penguin, link situs-lebar, dan iklan di atas algoritma kali lipat muncul untuk mengambil keuntungan dari Kafein, juga, mungkin bekerjasama dengan peningkatan crawling, penyimpanan data, dan kapasitas pengolahan.

Kesegaran

Setahun yang lalu, Google meluncurkan pembaruan kesegaran, mempengaruhi 35% dari hasil pencarian. Jauh meningkat ini 'permintaan layak kesegaran' algoritma mengidentifikasi peristiwa baru atau berulang, topik hangat, dan pertanyaan yang informasi terbaik sering berubah.

AJAX & JavaScript Eksekusi oleh Spider

Contoh lain dari kemampuan baru Google adalah pengumuman bahwa laba-laba pencarian kini dapat menjalankan AJAX dan JavaScript. Sementara pengumuman muncul ditargetkan membaca komentar yang dihasilkan secara dinamis, kemampuan ini memiliki implikasi yang luas. Sebelumnya, itu praktek umum untuk menyembunyikan link balik JavaScript, bentuk cloaking sekolah tua atau PageRank patung. Ini tidak akan bekerja jika Google dapat membaca link tersebut.

Pengindeksan iFrame Konten

Michael Martinez dirancang tes menunjukkan bagaimana sebuah link di halaman iFrame melewati jangkar ekspresi unik ke halaman lain. Ini tidak bekerja pada Bing, dan saya pasti tidak mendukung iFrame. iFrames yang pernah digunakan secara luas untuk menyembunyikan konten dari mesin pencari sehingga demonstrasi berharga kekuasaan memperluas Google.

Otomatis URL Canonicalization

Maile Ohye berbicara tentang ini di SMX Advanced, dan itu tertangkap telingaku kemudian. Namun, saya tidak berpikir banyak tentang hal ini sampai saya melihat video terbaru Matt Cutts ini. Duplikat konten dan canonicalization selalu menjadi landasan SEO.

Sekarang Google mengatakan mereka akan mendeteksi dan URL kelompok duplikat konten kemudian menggabungkan otoritas mereka. Sementara itu masih penting untuk dilakukan URL kanonikalisasi melalui rel = tag atau di Webmaster Tools, dinamis de-pembodohan dan menggabungkan otoritas dari beberapa halaman merupakan inovasi penting.

Domain terparkir dan Scraper Situs

Desember lalu, Google menambahkan classifier domain terparkir untuk menjaga situs diparkir hasil. Mereka juga meningkatkan kemampuan untuk mendeteksi duplikat konten dan menunjukkan dokumen yang berasal dalam hasil pencarian. Menghapus parkir domain mungkin tidak tampak seperti sebuah lompatan teknologi besar; itu menunjukkan pertumbuhan kapasitas Google. Ini sama dengan situs scraper. Semua data yang telah mendapatkan disimpan dan cross-referenced.

Keanekaragaman domain Dalam Hasil

Pada bulan September, Google merilis update untuk meningkatkan jumlah domain yang muncul dalam hasil pencarian. Sebagai Danny menulis, “hasil pencarian Google kadang-kadang dapat didominasi oleh halaman yang semua berasal dari domain yang sama.” Pembaruan ini seharusnya membantu meringankan ini. Yang menambahkan lapisan lain pengolahan untuk pilihan peringkat.

Tags & SERP Real Estate

Sebelum saya selesai, saya ingin membahas dua hal: tag dan real estate. Kedua terus berkembang dan keduanya semakin kontroversial.

Tags

Google mendorong tag, dan Anda perlu untuk menjaga mereka. Tags datang dalam dua varietas yang luas, yang dapat dibaca mesin mark-up dan elemen HTML atau atribut. Anda harus benar-benar memahami bagaimana menggunakan tag HTML seperti rel = kanonik dan rel = penulis. Pelajari cara menggunakan ini dan menyatukannya. Mendorong pengembang CMS Anda sampai mereka mendukung mereka.

Apakah Anda menggunakan mesin-dibaca markup seperti Schema.org adalah masalah lain. Ya, mereka membuat lebih mudah untuk mesin pencari untuk menemukan, mengklasifikasikan, dan menampilkan informasi.

Mereka juga memungkinkan bagi mesin pencari untuk menarik informasi dari situs web Anda dan menampilkannya di hasil pencarian, mungkin biaya Anda pengunjung dan lalu lintas. Apakah ini benar-benar mengalihkan lalu lintas sedang hangat diperdebatkan. Yang penting adalah untuk menjadi informasi dan membuat keputusan yang tepat untuk bisnis Anda.

SERP Real Estat

Pada tahun lalu, Google membuat lebih banyak perubahan bagaimana mereka menampilkan hasil pencarian mesin dari sebelumnya. Contoh-contoh terbaru yang membunuh sidebar kiri dan menghilangkan pencarian non-bayar produk. pertanyaan lebih memicu hasil pencarian lokal, manfaat untuk beberapa bisnis, sementara kerugian kepada orang lain. Beberapa pertanyaan hanya memberikan tujuh hasil organik, tidak lagi sepuluh. Situs meningkat link. Lebih di atas iklan lipat. Siapa tahu apa yang akan datang?

Saya pikir Google ingin menyederhanakan hasil pencarian untuk rata-rata pengguna sekaligus memaksimalkan peluang pendapatan. Pengguna biasa tidak akan melewatkan alat-alat listrik di sisi kiri atau mencari menu dropdown baru. Google ingin mempersonalisasi hasil, juga, dengan lebih menekankan pada lokal dan teman-teman.

Mencari kopi. Dalam hasil Google saya sendiri, saya melihat tujuh hasil lokal, tiga dengan rekomendasi pribadi. Berikut yang tiga hasil yang lebih personal dalam daftar organik.

Di sinilah Google SEO dipimpin, personalisasi hasil sosial dan lokal. Lagi di dalam kolom saya bulan depan.


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.