10 Hal yang Saya Pelajari Tentang SEO Lokal Pada 2014

A+ A-
Andrew Shotland 2014 - 2015

Kami mungkin tidak di sekolah lagi, tapi seperti yang kita dalam bisnis SEO tahu, proses pendidikan tidak pernah berakhir. Dengan itu dalam pikiran, saya ingin berbagi dengan Anda beberapa hal yang saya pelajari tentang perdagangan aneh ini kita berlatih selama setahun terakhir:

1. Never Again, Google; Tidak akan lagi

Pertama mereka datang untuk avatar Google+ Karangan di SERPs, dan saya tidak berbicara untuk banyak klien lokal saya tidak peduli untuk mengikuti kami “prioritas tinggi” rekomendasi untuk melaksanakan Karangan dan benar-benar mempublikasikan konten yang menarik.

Kemudian mereka datang untuk penjelas Google Bisnis saya, dan saya tidak berbicara, karena data pada efektivitas mereka itu tidak meyakinkan.

Kemudian mereka datang untuk nomor telepon bisnis di SERPs lokal, dan saya tidak berbicara karena saya memiliki sebagian besar bisnis berbasis rujukan-.

Tidak pernah lagi, Google. Tidak akan lagi.

2. Tingkatan Besar Apakah Just A Klik Away, Klik Jauh, Klik Jauh

Perilaku Pengguna adalah pembuat perbedaan kompetitif penting dalam pencarian lokal. Darren Shaw meniup pikiran kolektif semua orang di Negara Bagian Cari ketika ia meluncurkan hasil tes dia telah berjalan pada dampak dari perilaku pengguna di peringkat pencarian:

Darren Shaw - Perilaku Pengguna dan Pencarian Lokal - Dallas Negara Bagian Cari 2014 dari Darren Shaw

Jika Anda melewatkan presentasi di Negara Bagian Search, Anda harus memeriksa pembahasan tindak lanjut dalam sebuah episode dari Max Dampak dengan Max Minzer, Darren dan Bill Slawski.

3. {Insert Warna Favorit} Teknik Hat Masih Bekerja

Update Pigeon Google membantu banyak situs spam, alamat palsu, dll peringkat yang baik dalam hasil pack lokal. link press release masih terlihat bekerja. perusahaan SEO memberitakan taktik pemasaran “nyata” masih melengkapi mereka dengan taktik pemasaran surealis. Berputar halaman area layanan masih sekitar.

Melakukan hal yang benar, tentu saja; tapi jangan bingung melakukan hal yang benar dengan apa yang Google memberitahu Anda adalah hal-hal yang benar untuk dilakukan. (Terutama ketika semacam ini karya hal.)

4. Apel Apakah Perawatan Tentang Bisnis Lokal

Ini sering mengatakan bahwa prioritas # 1 Apple adalah Apple. pelanggannya # 2 dan pengembang # 3. Ini aman untuk mengatakan bahwa membantu bisnis lokal pasar sendiri bahkan tidak pernah berada di atas 1.000.

Sampai tahun ini, yaitu, ketika Apple meluncurkan Apel Maps Connect, cara untuk bisnis AS untuk mengklaim dan memperbarui daftar mereka di Apple Maps. Tak lama kemudian, kami menemukan bahwa Apple telah mulai bekerja dengan sejumlah lembaga pemasaran lokal besar untuk memungkinkan mereka untuk pipa di feed langsung data pelanggan mereka.

Sementara itu mungkin langkah ini dilakukan untuk meningkatkan Apel Maps kualitas data yang lebih cepat, itu bagus untuk melihat bahwa apa yang mungkin yang # 2 yang paling banyak digunakan layanan pencarian lokal menjadi lebih ramah bisnis.

5. Laminasi Apakah Suatu Tinjauan Builder Best Friend

Dalam pemasaran, kadang-kadang hal-hal sederhana yang paling efektif.

Saya selalu belajar banyak dari take Phil Rozek atas review pelanggan strategi, tapi nya pasca 3 Bergerak Lincah Untuk lokal Ulasan Ninjas memiliki salah satu ide favorit saya tahun ini: petunjuk keras-laminasi dicetak Anda memberikan pengulas potensial. laminasi yang membuat sulit untuk remas petunjuk dan membuangnya, membuat mereka sulit untuk kalah, dan tampaknya “lebih terencana-out dan lebih tulus.”

6. Jangan Lose Pengendalian Login Anda

Sementara masalah ini tidak khusus untuk SEO lokal, itu tampaknya umum dengan situs SMB.

Kami baru-baru menandatangani klien multi-lokasi dan ditemukan pada hari pertama dari keterlibatan bahwa kita tidak bisa mendapatkan akses ke akun mereka Google Analytics (GA). Klien, yang jarang tampak di GA, tidak bisa mengaksesnya baik dan awalnya menduga bahwa entah bagaimana kita telah mengacaukannya (tidak seperti memulai pada kaki kanan).

Akhirnya, klien menyadari bahwa mantan karyawan yang tidak puas yang telah bertanggung jawab atas akun GA memiliki info login. Masalahnya adalah, ia ingin $ 60.000 untuk membaliknya. Klien akhirnya mendapat kontrol dari account, tapi butuh cukup banyak waktu dan rambut-menarik.

Moral dari cerita: Jangan memberikan satu orang kontrol tunggal login Anda.

7. Yelp Memiliki Periklanan Terjangkau

Masalahnya adalah, Anda tidak bisa membelinya melalui Yelp.

8. Dunia Benar-benar Apakah Pergi Mobile

Kita semua berbicara tentang hal itu, tapi ini melewati Black Friday / Cyber ​​Monday, kami melihat peningkatan 100 +% dalam lalu lintas mobile untuk klien peritel lokal kami. Menurut salah satu nasional client / lokal yang memiliki kemitraan dengan Google, Google telah mengatakan kepada mereka untuk mengharapkan bahwa 80% dari lalu lintas organik mereka pada tahun 2015 akan datang dari pencarian mobile.

Tantangannya adalah bahwa, karena lebih banyak pencarian pergi mobile, konversi dapat menurun. Hal ini terutama berlaku jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk seluler dan pasti benar jika Anda menjual barang-barang versus hanya mencoba untuk menghasilkan panggilan telepon.

Jika Anda belum mulai strategi mobile-friendly Anda belum, apa yang Anda tunggu?

9. Setiap orang Benar-benar Ingin Anggaran SEO Lokal Anda ... Sampai Mereka tidak Apakah

Saya tidak membenci pengembang web, agen iklan, dll, yang ingin masuk ke biz SEO Lokal. Tapi kadang-kadang (terutama ketika berhadapan dengan klien lokal yang lebih kecil), kita masuk ke situasi di mana orang yang menjalankan situs web atau lembaga yang menjalankan kampanye AdWords telah meyakinkan klien mereka juga bisa menjalankan program SEO.

Masuk akal. Seberapa sulit untuk memperbarui tag judul, setelah semua? Lebih mudah daripada memelihara situs web SMB berfungsi atau menjalankan kampanye AdWords lokal menguntungkan dari apa yang saya lihat!

Tak pelak, namun, mereka memukul dinding bata yang Google Local. Saya telah berbicara dengan banyak pro SEO yang melakukan apa-apa selain SEO lokal sepanjang hari dan konsensus adalah bahwa, jika ada, SEO lokal semakin kompleks.

Ini semua kabar baik bagi para profesional SEO lokal, tetapi mereka yang telah “membangun praktek SEO Lokal” di antara 2015 rencana mereka harus berpikir panjang dan keras tentang bagaimana bersedia mereka untuk berurusan dengan semua kesenangan yang datang dengan pertunjukan ini.

10. Selalu Siap Belajar

Kembali pada hari ketika saya mulai melakukan SEO, tidak ada sangat banyak tempat untuk berbicara dengan para profesional pencarian lokal seperti yang berpikiran lain.

Untungnya, itu tidak lagi terjadi. Linda Buquet Local Search Forum telah menjadi sumber daya yang besar selama beberapa tahun sekarang, dan dia baru-baru ini meluncurkan sebuah kelompok Google+ khusus untuk pro pencarian lokal. U forum Mike Blumenthal / lokal berlangganan, yang diluncurkan awal tahun ini, adalah salah satu besar lain. Dan Max Minzer saja merayakan episode ke-100 dari Max Dampak, yang menampilkan wawancara video pemasar lokal.

Pendidikan adalah hal yang mengagumkan, tetapi juga untuk mengingat dari waktu ke waktu bahwa tidak ada yang patut mengetahui dapat diajarkan.
Oscar Wilde

Harap Anda memiliki besar 2014. jumpa tahun depan!


Pendapat yang dikemukakan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.